ファッションブランドの修理サービスは、グリーンウォッシュまたは有望な新しい持続可能性の傾向ですか？

ジーンズの開いた縫い目、セーターの穴、壊れたライスロック...かつてはミシンの真下をさまようことがあります。ゴミの中で。ファッションは長年にわたって使い捨て製品になりました。壊れたものを修理する代わりに、セーターを新しいものに交換する方がはるかに簡単に思えます。しかし、それはどれほど正当化されていますか気候危機？

トレンドの空の新しいもの持続可能性の傾向広い。ますます多くのブランドが独自のものを提供しています修理サービスに。オンラインまたはショップで、レーベルで衣服を購入するための店で。顧客を引き付けるための別のグリーンウォッシュのアイデア？または、消費者をより持続可能性に刺激する効果的な尺度ですか？さまざまなファッションブランドの修理サービスを詳しく見ていきました。専門家彼女がそれについてどう思うか尋ねた。

提出、修理してください、完了します：サウンドはただサウンドですが、ファッションブランドごとに異なる方法で編成されています - ケルンファッションレーベル武装した天使、Scandiブランドについて和田、日本の小売業者にユニクロ。

ユナイテッドパワーに依存しています。デジタル修理プラットフォームと一緒に修正ドイツのデニムブランドは修理サービスを提供しています。ブランドの顧客関係マネージャーであるGreta Fubelによると、持続可能性を全体的に促進することを目的としています。これには、衣服の維持、必要に応じて修理が行われます。」しかし、消費者をサポートするために：「多くの人は、衣服をどのように、どこで衣服を修理できるかを正確に知りません。」とのパートナーシップ修正修理をアクセスしやすく、シンプルでスタイリッシュにするのに役立ちます。また、新しいものを購入する代わりに。

誇大広告ブランドまた、捨てる代わりに修理に依存しています - 2021年以来、英国の会社と協力して大豆。衣類と修理の変更のためのプラットフォーム。しかし、これまでのところ、イギリスでのみ。サービスは、ウェブサイトごとに無料で予約、指定、提供できます。武装した天使に似ています。 「私たちは、2025年までにこのサービスをさらに地域に拡大するために積極的に取り組んでいます」と、ガンニのチーフサステナビリティオフィサーであるローレンバートリーは言います。戦略：あなた自身の製品の寿命を拡大する。スカンジナビアのファッションハウスの持続可能性戦略の重要な要素。

現在、自分のショップである「Re.uniqlo Studio」で修理サービスを提供しています。 2021年、ブランドはベルリンシティミッションとともに「Second Life Studio」という名前でパイロットプロジェクトを開始しました。それ以来、Uniqloからますます多くの修理およびリメイクサービスが世界中に設立されています。ロンドンの最初の常設修理スタジオは2022年にオープンしました。現在、ハンブルクとベルリンにドイツに修理サービスを提供している51のユニクロショップがあります。オファー：修理、洗練、衣服の寄付。これには、たとえば穴を開けるための伝統的な日本の編み物の技術Sashikoも含まれます。

しかし、そのようなサービスは、ファッション業界のより多くの持続可能性に本当に貢献できますか？アリアナ・ニコレッティサステナビリティの専門家であり、同名の都市の機能的な循環経済のために働く非営利組織であるCircular Berlinの共同管理ディレクターです。 2019年に設立されたこのプロジェクトは、研究から教育プロジェクトにまで及びます。食品産業から繊維産業まで。彼らにとって、機能する循環経済は、より持続可能なファッションの世界の重要な部分です。「持続可能性とは、惑星の生態学的な限界内で生産、消費、生きることを意味します。」

しかし、彼女はそれが消費者に完全に依存していることに気づきました。「これには、企業にとっても、明確な規制の枠組み、仕様、インセンティブが必要です。政府の支援がなければ、持続可能な変化はほとんど実現できません。」 Arianna Nicolettiによると、修理サービスには大きな変更を加える可能性もあります。衣服の価値に対するより高い認識から、他のブランドの先駆的な役割まで。

進歩的な気候の危機と乏しい資源を考慮して、必要な結論：「ファッション業界はジレンマにあります。一方で、より持続可能になると予想されます。一方、循環的なビジネスモデルの幅広い顧客はほとんどありません。ファストファッションから持続可能なファッションへの回心には、新しい経済構造とビジネスモデルが必要です。」

質問が、ブランドの目標がサービスの背後にあるものについてだけである場合。 「彼らは包括的なエコシステムの一部であり、私たちの再販されたプラットフォームと正しいケアに関する教育です。このシステムは、長期の顧客ロイヤルティを可能にします。私たちにとって、代わりに修理するのではなく、より持続可能性への戦略的投資です」と、ArvedangelsのGreta Fubel氏は言います。これは、忠誠心、信頼、感情的な拘束力を強化するだけでなく、「満足している顧客がブランドを推奨しています。」サステナビリティオフィサーのサラフェールによると、目標は持続可能な決定を下すこともできます。

Arianna Nicolettiは、修理サービスの大きな可能性を考えています。「大規模なファッションブランドは、衣服の価値と持続可能な消費の必要性に対する社会的認識において重要な役割を果たすことができます。

しかし、顧客は修理サービスも受け入れていますか？ Armedangelsによると、応答は肯定的です。 「2024年5月の開始以来修正約1,000の修理と武装した天使の衣服への調整。」そしてユニクロで？ 「季節に応じて注文数は変動します。冬には、顧客が編み物のセーターに小さな穴を修理したり、羽毛が去ったりしないようにすることができます。」

あなたがあなたのコアでそのようなサービスを破った場合、それは忘れられた工芸品を置きます：服を修理したり、自分自身を作ったりします。 「ファストファッションは衣類の認識を変えました。安い価格と迅速な変化のトレンドは、衣服につながっていることがしばしば使い捨て製品と見なされます。さらに、多くの最新のテキスタイル、特に合成物質を修復することはできなくなりました」とArianna Nicoletti氏は言います。修理のためのサービスは、ファッションのより意識的な使用において重要な役割を果たす可能性があります。ただし、これは、そのようなサービスにすべての人が簡単にアクセスできることを意味し、高コストなしで関連付けられています。 「ブランドへの私の願い：地元の修理店で働きます。」