ザ・リップ・バーのCEO、メリッサ・バトラーは、より包括的な美容業界への道を切り開いている。

自分のビジネスを持つという夢を現実にするにはどうしたらいいか考えたことがありますか？私たちがお手伝いします。毎週、自作このシリーズでは、女性起業家と彼女たちの高品質な手作り商品を紹介し、自分のビジネスを立ち上げ、維持し、成長させるための最高のアドバイスを共有します。

メリッサ・バトラーはウォール街で金融アナリストとして働いていたが、リップバー化粧品とスキンケアの会社を経営する彼女は、黒人女性や有色人種の女性向けの美容製品の選択肢が乏しいことに気づかずにはいられませんでした。そこで彼女は、文字通り自らの手で問題を解決することを決意しました。ブルックリンの自宅のキッチンで、彼女はゼロからスタートしました。当時は業界経験はありませんでしたが、情熱と直感が彼女を正しい道へと導きました。

2012年2月、彼女は業界の「1色でほとんどの人に合う美容基準」を否定する手段として、ザ・リップ・バーを設立した。「私はもっと多様性と、より毒性の少ない化学物質を見たいと思った」と彼女は言う。この起業家は、より包括的なイメージと美容が何を意味するのかの例を紹介したいとも思っていた。本当に多くの企業の広告や店頭で目にするものとは対照的だ。

「女性として、私は外見が気分に影響を与えることを身をもって知っています。そして気分は、外の世界に出て、自分をうまく表現し、やろうとしていることをどれだけうまく達成できるかを直接示す指標となることが多いのです」とバトラーは言う。「ザ・リップ・バーの使命は、美を通じて女性に力を与えたいという願いから生まれました。」

使命を尊重する

バトラーにとって、使命は常に同じです。「最初から、私のモットーは美の基準に挑戦することでした」と彼女は言います。「そして、私たちは初日から、大胆でクリーン、手頃な価格、ビーガン、動物実験をしていないリップ製品でそれを実現することができました。」

彼女自身のメイクアップの探求において、彼女がいつも見ていたのは、同じ赤とヌード色だった。ブランドを立ち上げるとすぐに、彼女は青、緑、紫、黄色など、さまざまな主張のある色合いを作り出した。「私たちは大胆なマーケティングの決断もしました。例えば、濃い肌の色をしたモデルをキャスティングして明るい色の唇にすることで、濃い肌の色をした女性は明るい色が似合うということをアピールしました」とバトラーは言う。

高品質の美容製品

バトラーが作るすべての製品には意図があります。まず、ザ リップ バーは、独特の色合いで手頃な価格のリップスティックを製造する先駆的なブランドであり続けてきました。そして今日、同社はシームレスに塗布できる、あらゆる色合いのフェイス メイクを提供しています。「私たちの目標は、使いやすく、色素が濃く、クリーンでビーガン、動物実験をしていない製品を作り続けることです」と彼女は言います。「お客様の手間を最小限に抑えながら、最大限の効果を発揮する製品を提供できるのは、本当にうれしいことです。」

スキンケア分野への参入

10ステップの美容ルーティンは楽しいものですが、毎日続けるのは大変です。だからこそ、バトラーの新しいスキンケアラインは使い方がとても簡単です。「メイクはスキンケア次第であることは誰もが知っています。化粧品をスムーズに塗れるように、顔のベースをできるだけきれいにしたいと考えました」とバトラーは言います。「このラインを発売する目的は、TLBスキンケアメイクアップに近い製品を作ることでした。お客様は、私たちが大胆で豊かな色彩で知られているので、当然、それが私たちが受けた一番のリクエストでした。」

この新製品の開発には約 2 年かかり、The Lip Bar が提供するすべての製品と同様に、倫理的に製造され、動物由来の副産物は使用されていません。「TLB スキンケアの場合、すべてはキノコのエキスから始まりました。霊芝エキスを選びました。霊芝はスーパーフードであり、地球上の原始的な生物の 1 つだからです」とバトラー氏は言います。「すべての製品にこのキノコ複合体が配合されており、アンチエイジングに役立ち、抗酸化物質が豊富に含まれています。」

ヒアルロン酸は肌に潤いを与え、水分を保持するのに役立つため、もうひとつの重要な成分です。「それだけでなく、私たちは優しくて心地よいスキンケアというアイデアに光を当てようとしています」と彼女は言います。

遺産を残す

バトラーがザ・リップ・バーを創設した最終目標は、美容業界ですべての女性が認められ、真の意味で代表されていると感じられるようにすることだった。「ザ・リップ・バーを始めたとき、女性のあらゆる体型、サイズ、肌を目立たせて、『美の基準なんてないのよ』と伝えるようにしました」と彼女は言う。「子どもの頃に学んだことで、自分を少し嫌いになったことはすべて無視してください。あなた標準です。あなた十分です。」

他の起業家へのアドバイスは？ 自分のビジネスを立ち上げるときには、自分のミッションステートメントと努力を前面に出すことです。「目標に向かって努力し続けてください。そうしなければ、アイデアが実現することはありません」と彼女は言います。プロセスでは常に最善を尽くし、最高の成果を市場に出すために時間をかけるようにしてください、と彼女は付け加えます。「何かを完璧にするのにあと 1 日、1 週間、1 か月必要なら、自分に時間を与えてください。とはいえ、立ち上げたら、変化を受け入れる心構えを持ってください」と彼女は言います。

バトラー氏は、自身のビジネスの成長だけを念頭に置いている。「2022年9月、TLBの親会社であるザ・リップ・バー社は、TLBを含むブランド群をさらに成長させるために、募集額を上回る670万ドルの資金調達ラウンドを実施したと発表しました」と彼女は言う。彼女は今後数年間で新たな小売業者と協力し、ビジネスを通じて社会の美の規範に挑戦し続けるつもりだ。